Същността и принципите на маркетинга в контекста на стратегията за развитие на иновациите

Взаимовръзка и взаимозависимост на патентите имаркетинговото проучване ясно се проследява, когато се сравнява съдържанието на всяка от тях, тъй като и двете се основават на класическите принципи на маркетинга. Изграждането на комплекс от патентни и маркетингови изследвания е необходимо условие за създаването и комерсиализирането на иновациите. Изпълнението на тези проучвания, както и научноизследователската и развойна дейност, изисква наличието в структурата на организацията на съответните отдели, квалифицирани специалисти, постоянно взаимодействие и фокусирането им върху решаването на проблемите в съответствие с избраната стратегия.

Същността и принципите на маркетинга в условиятаиновативно развитие на дружеството в края на краищата е отразено във факта, че търговски успешни иновации са създадени като резултат от тясно сътрудничество между органите, извършващи R & D, с патенти и маркетингови услуги, от първоначалната идея за нов продукт или процес, докато изваждането му на пазара и прилагането на алтернативни стратегически цели (осигуряване на нуждите на конкретен пазар, разширяване на производството и увеличаване на пазарния дял, навлизане на нови пазари и т.н.).

Условия за ефективно прилагане на стратегиятаиновативно развитие е създаването на интелектуалната собственост (ИС), които съставляват основата, въз основа на значението на която може да издържи на бизнес стратегията на организацията, целите и принципите на маркетинга на компанията.

В зависимост от наличността и тежестта на портфейла от патенти на обещаващи области на науката, организацията може да приеме:

а) лидерска стратегия, ако се създадат изобретения, които могат да бъдат основа за нови продукти и технологии;

б) стратегия за подобряване на произведените продукти и технологии, ако са направени изобретения, които им позволяват да постигнат своите качествено нови характеристики и да задоволят нарастващите нужди на пазара;

в) стратегия за оцеляване, ако изобретенията създават само частично подобряване на потребителските свойства на стоките.

Несъмнено изборът на стратегия зависи не само отфинансовите и материално-технически възможности на фирмата, но и на ефективността на ключовите принципи за маркетинг на иновативно предприятие. Един от тях е, че в една отворена международна конкуренция в рамките на стратегията на иновативно развитие на икономиката най-важният термин успеха е да се съсредоточат ресурсите върху областите, които осигуряват, от една страна, по-устойчиво конкурентно предимство чрез високо научно и техническо ниво на производствената технология и продукти, както и от друга страна - относително по-ниски производствени разходи, търсенето на този специфичен пазар на продукти или технологии. Отговорът на този въпрос е предназначен да осигури маркетингови услуги, които изпълняват комуникационната политика на организацията. Важно е да се поддържа обратна връзка между междинните резултати от развитието и резултатите от маркетинговите изследвания, за да се коригират управленските решения при внедряването на иновативни процеси. Чуждестранният опит показва, че данните от маркетинговите изследвания са насочени към създаване на изобретения, които отговарят на настоящите пазарни нужди.

Принципи на маркетинга в рамките на иновативниСтратегията също така показват, че при предоставянето на конкурентно предимство, важна роля постоянно взаимодействие директно с разработчиците на иновации и патентни ведомства на всички етапи на иновационния цикъл - от изобретение за комерсиализация. Основните усилия на патентното отделение на компанията трябва да се съсредоточат върху решаването на набор от проблеми, които допринасят за постигането на най-големите възможни резултати - запазване или постигане на конкурентно превъзходство.

По-специално:

- извършване на извличане на патентна информация и анализ на постигнатото ниво в определена област на дейност;

- идентификация, систематизиране на защитените ИТН и избор на форми на тяхната правна защита;

- регистрация на заявления за получаване на документи за сигурност за тези обекти или за тяхната регистрация;

- създаване на портфейл от патенти и патентни заявки за перспективни (определящи) направления на икономическо развитие;

- подбор, оценка и регистрация на търговски обекти;

- определяне на доминиращите обекти в перспективното планиране на тяхната комерсиализация;

- определяне на основните предимства на процеса или продукта, анализ на възможните начини за навлизане на пазара;

- рекламна и информационна подкрепа, включително международна промоция;

- проверка на патентната чистота на продуктите, приложни технологии и средства за индивидуализация на стоки и услуги;

- мониторинг (оценка, прогноза) за състоянието на развитието на определени научни области, промени в ситуацията на лицензиране на патенти и нуждите на пазара;

- идентифициране на перспективите и заинтересованите организации (фирми) в разширяването на технологичния обмен или обемите на производство на продукти чрез продажбата (закупуването) на лицензи за ОИК.

Както може да се види от изброяването на задачи сами,този списък практически съвпада с основните принципи на маркетинга, които трябва да бъдат реализирани и които трябва да бъдат следвани при прилагането на иновативния вектор на развитието на предприятията.