Маркировката е ... Създаване на маркова книга. Развитие на марковите книги

Значението на разработването на единен корпоративен стилнамира все повече и повече разбиране от предприемачите. Признаването на компанията чрез корпоративни символи, цветове, лого носи реална печалба. За да не се разчита на случая, е необходимо да се проучат задълбочено всички елементи на корпоративната идентичност, да се опише техниката на популяризиране на марката и ясно да се посочи кога, къде и как да се представи. За да направите това, ви е необходима марка. Това е един вид инструкция за разработване и внедряване на корпоративен стил.

Какво представлява марка?

В буквален превод терминът "книга за марката" означавакнига марка. Това ръководство, което отразява основните характеристики на корпоративната идентичност. Обикновено буковете се публикуват под формата на печатен каталог. Тя съдържа информация за самата компания, нейната мисия, ценности и идея. След това в брошурата са дадени образци на лого и са дадени в няколко варианта (в различен мащаб, цвят, черно-бяла версия).

Маркировката е колекция от разпознаваеми елементистил на компанията с ясни описания на всеки детайл (от логото до визитната картичка), посочвайки начините за популяризиране и популяризиране на марката. Като правило компаниите произвеждат много подробни и цветни публикации, някои от които са примери за високо изкуство.

Структура на марковата книга

Разбира се, няма ясни препоръки относно съдържанието на марковата книга. Но все пак при "писането" е по-добре да се придържате към определени правила.

Така че във вашия бук задължително трябва да има три (условно) раздел:

• В първия раздел сложете информацията на генералаестеството на дружеството, неговите ценности и идеята, че тя насърчава. Тук трябва да се спомене, лицата, участващи в развитието на корпоративна идентичност. Обяснете как някои стилови елементи ще се наредят при работа с клиенти, партньори и служители.
• Втората част е посветена на основните разпоредби за изграждането и прилагането на визуалните серии на марката. Предписаните цветове на марката, елементите, с които фирмата ви ще бъде идентифицирана (разпознавана).
• Третият раздел предоставя информация заизползване на елементи на корпоративна идентичност в рекламни медии. Вие ясно посочвате точно как вашия корпоративен стил трябва да се отрази в търговската, визитната картичка, външната реклама, в Интернет.

Съществената част

Разбира се, създаването на марка е творческипроцес. И структурата му в крайна сметка може да бъде много различна от горната. Дяловете не могат да се видят ясно в началото, необразован око колоритен издание няма да има информацията, която се очаква да се види там.

Но ако проучите внимателно предложеното ръководство за патентована "идентификация", ще видите, че съдържанието му отразява ключовите разпоредби за създаване на запомнящо се изображение на компанията.

По този начин марковата книга е колекция от форми, методии средства за развитие и популяризиране на марката. Това са указания за рекламна промоция. Това описание на маркетинговата стратегия за обвързване на клиента (потребителя) с конкретно изображение. Това означава, че всички елементи на марковата книга са насочени към подреждане и систематизиране на техниката на използване на елементи от корпоративната идентичност. Вие, когато работите с партньори или клиенти, ще бъдете сигурни, че ще бъдете признати само с един детайл.

Разбира се, не забравяйте за качествотопопълване на марката. Зад красивата фасада има здрава и надеждна сграда. Продуктът Ви трябва да бъде стандартен за качество. В противен случай, всичките ви усилия да визуализирате марката ще доведат до това, че вашата символика ще започне да реагира отрицателно, като я свързва с лош продукт или услуги.

За значението на логото

Разработването на маркова книга е немислимо, без да се създавалого. Логото ще трябва твърдо да свърже всички елементи на корпоративната идентичност. По принцип логото е специална схема на името на компанията, често придружена от определен конвенционален знак.

Важно е да се подходи към това визуалновъплъщението на вашата компания. Логото отразява вашата личност, лошо е, ако то еволюира с логото на друга компания. Не е нужно объркване, нали? Процесите няма да допринесат за радостта. И те ще, ако друга организация реши, че сте използвали името им.

Когато създавате лого, избягвайте всякакви негативни асоциации. По-добре е да започнете от детайлите с положителен заряд. Или направете логото неутрално.

Изобилието от нюанси в разработването на логото ще изисква да имате забележителни знания и таланти. Поради това е по-добре да поверим този въпрос на професионалисти.

Елементи на корпоративната идентичност

Но имиджа на компанията не се ограничава само до логото. Други елементи също трябва да бъдат поставени във вашата марка книга. Корпоративен стил - това са вашите визитки, бележници, календари, пликове, офис, формуляри.

Само тогава е развитието на корпоративния имиджТой се счита за холистичен, когато вашите служители са разпознати на същите визитки, направени в същия стил. Когато вашите партньори и клиенти получават писма с бланки, в пликове, украсени с познато лого. Когато вашите служители използват офиса на компанията.

Фирмени папки, дискове, флаш памети, дневници иплановици, дори маркови ключови вериги - описанията им задължително трябва да са в ръководството на марката. От тези незначителни удари се образува образът на вашата организация.

Етапи на развитие

Създаването на марка не е въпрос на минути. Само в процеса на дискусия, информация и одобрение на различни позиции се ражда един наистина ясен и ясен набор от правила за популяризиране на корпоративното изображение.

Не е нужно да резервирате ръководство за марката, разчитайте само на външни експерти. Трябва самостоятелно да провеждате маркетингови проучвания за позиционирането на вашата фирма.

Маркирайте основните характеристики, които са специфични за вас. Дайте на фирмата ви човешки черти: доброжелателност, отзивчивост, надеждност, сърдечност. Помислете как тези елементи ще бъдат отразени в елементите на вашия стил.

Не забравяйте за дългосрочното планиране. Представете си как потребителите възприемат вашата марка. И това ще зависи от каква мисия сте вложили в него. Потребителите, служителите и партньорите не трябва просто да ви разпознават, но незабавно да определят принципите, които следвате и които излъчвате.

Кой се развива

Ако говорим за това кой трябва да създаде марка, тогава има два начина.

Можете да събирате под своето крило отделение, коетоще се занимава с създаването и популяризирането на корпоративна идентичност. В този отдел задължително трябва да има анализатори, специалисти по маркетинг, PR специалисти, дизайнери.

Можете да направите нещо различно. Аналитична част да се развиваш. Но всички останали трябва да бъдат поверени на професионалистите, които ядат кучето, за създаването на пътеводители за марката. Просто обсъждайте, правете корекции в марката. Извадката, получена на изхода, отново оценявате внимателно и с благоприятен изход, който посочвате.

И в двата случая има плюсове иминуси. В първия случай, трябва да съберете професионалисти, а не факта, че ще продължите да се нуждаете от услугите им. Във втората ситуация трябва да оцените качеството на услугите на специалисти от трети страни. Не забравяйте, че една добра марка няма да е евтина.

въвеждане на

Цветният албум не трябва да се превръща в друг елемент на декора в офиса на мениджъра. Маркировката е работещ инструмент. Тя служи за да гарантира, че систематично прилагате своите разпоредби в живота.

При провеждане на рекламна кампаниядългосрочните партньорства използват позиции от фирмената ви книга. Сътрудничеството ще бъде по-ефективно, ако предоставите вашата марка (формат pdf) за ваше сведение.

Партньорите ще намерят по-лесно да разберат основнитепринципи, които си поставил по твоя образ. Те ще знаят как да използват логото ви правилно, как да го представят в печатни издания, в електронни ресурси, в интернет. Няма да имате никакви недоразумения относно издаването на бланки, визитки, листовки, брошури.